Etiqueta: marketing
Llibreries obertes, idees tancades, olor de resclosit
Aquest dilluns es va posar en marxa la campanya Llibreries Obertes amb el web i la botiga on-line llibreriesobertes.cat. És la materialització d’una idea molt bona que feia dies que voltava per les xarxes socials: que els lectors comprin els llibres ara i els recullin quan les llibreries tornin a obrir. Això hauria de permetre, encara que fos amb xifres modestes, que els llibreters ingressin un xic de diners amb els quals fer front a un futur que pinta tan fosc com tancat. La cooperativa Som* i l’agència Mortensen, que han fet possible aquesta iniciativa, han tingut un gran èxit...
Los editores matan moscas a cañonazos
La edición comercial moderna llegó a Internet con unos usos y costumbres desarrollados y probados durante dos siglos. Los procesos que usaba la cadena de valor funcionaban; más allá de ciertas especificidades de nicho o modelo de negocio no había discusión: se hacía lo que el estado del arte y la tecnología permitían. Pocas industrias han gozado durante tanto tiempo de procesos tan depurados y eficientes dentro de su contexto tecnológico. Las devoluciones, los invendidos e invendibles, los éxitos clamorosos y los sordos fracasos, el juego de azar en el que a menudo se convertía la publicación de un libro,...
Scripta manent (XI) Selección semanal de artículos y fuentes
En defensa de los booktubers y contra la hipocresía editorial Mariana Eguaras / Mariana Eguaras defiende el papel de los booktubers, demasiadas veces despreciados por los editores, y su lugar dentro de la nueva red de valor editorial: Hay editores que han sabido encontrar en los booktubers un aliado para fomentar la lectura y para vender libros (recuerda: lo que una editorial quiere, siempre, es vender libros) y me parece genial esta relación win-win: los jóvenes acceden a ejemplares o copias gratuitas de los libros y sacian su sed de lectura y las editoriales obtienen reseñas multimedia de sus libros....
Scripta manent (II) Recopilación semanal de artículos y fuentes
Segunda recopilación semanal de artículos y fuentes interesantes: Association of American Publishers announces new Center for Innovation & Digital Learning La principal organización de editores de los Estados Unidos –AAP– promueve la creación de un centro para la innovación y la enseñanza educativa. Tal como declaran: Learning materials are no longer solely the printed textbooks of generations past. Digital learning materials are increasingly important to improving outcomes throughout a student’s education,” said AAP President and CEO Tom Allen. “While AAP and its education divisions have undertaken many digital initiatives over the past 15 years, our new Center will complement existing...
Más allá del precio fijo: vender libros ya no es vender libros
¿Se imaginan una tienda dónde sólo vendieran botellas –de cristal, de plástico– independientemente de su contenido? Pues eso es, hoy en día, una librería convencional: una tienda que vende productos no por su contenido, sino por el tipo de envase. Para encontrar alternativas al precio fijo de los libros debemos pensar en ellos por su contenido, no por su continente. En 1988 el periodista Bill Moyers entrevistó a Isaac Asimov para el programa de televisión A World of Ideas. La entrevista es tan interesante como extensa pero aquí quiero destacar un fragmento en particular: Bill Moyers: Usted sabe que uno...
Seebook, o cómo saber si un libro interesa a un periodista (sin tener que preguntar)
– Como ya comenté en su día, Seebook es una herramienta muy eficaz para vender libros digitales en librerías físicas. Una de las opciones que ofrece esta empresa de Barcelona es monitorizar la respuesta de sus campañas de lanzamiento dirigidas a medios de comunicación. A diferencia de lo que sucede con el libro de papel, con el libro digital la información relativa al título que se distribuye –se venda o no– puede viajar con la misma facilidad en ambos sentidos. Si la Ley Orgánica de Protección de Datos no lo prohibiera y las plataformas como Amazon –entre muchas otras– no...
Es imposible regalar e-books (al menos en España)
– Imagen: M. C. Escher – Algunos editores españoles regalan el libro digital con la versión en papel pero no deberían hacerlo porque la Ley del Libro lo prohibe. Yo creo que los mencionados editores no regalan un e-book, en realidad ofrecen una colección de dos volúmenes en la cual uno de ellos es digital y contiene (casi) lo mismo que su trasunto de papel. Es recomendable regalar el e-book con el p-book; la cuestión es cómo hacerlo, y por qué. ¿Debe regalarse el e-book? Regalar aquello de lo que uno vive es una estupidez y sobre eso no hay...
La distribución digital de libros en la encrucijada (3): estrategia y empoderamiento editorial
– El concepto de empoderamiento suele referirse a las mayores cotas de poder y autonomía que las nuevas tecnologías, esencialmente la Web 2.0, han otorgado al individuo en particular y a la ciudadanía en general, frente al poder público y las grandes corporaciones. No obstante, también en la edición podemos utilizar este término porque en España el sector está muy atomizado, está dominado por muy pocos grandes grupos y una miríada de medianas y sobre todo pequeñas editoriales deben conformarse con las migajas del pastel. La edición analógica siempre ha sido muy sensible a los factores de escala; por ejemplo,...
La distribución digital de libros en la encrucijada (2): distribuir es gestionar información
– Distribuir ya no sólo consiste en entregar una mercancía a los vendedores y consumidores mediante el reparto de un producto a los locales en que debe comercializarse. Este es un sistema intuitivo, donde prima lo que ha funcionado siempre y el mecanismo de ensayo-error, un sistema basado en el conservadurismo de lo conocido que teme pillarse los dedos yendo un poco más allá. Es evidente que si, como editores, damos con una librería en la que nuestros libros no se venden nos plantearemos dejar de mandárselos, pero lo contrario, intentar llegar a nuevos puntos de venta, no siempre será...
La distribución digital de libros en la encrucijada (1): antecedentes
– La distribución digital de libros nunca ha ocupado el centro del debate del cambio de paradigma editorial en España. Junto con otras cuestiones propias de la fontanería de la producción editorial que exigen ciertos conocimientos técnicos, parece que el debate sea muchas veces soslayado o postergado. Tras algunos años en los que las soluciones digitales de distribución han sido un calco de las analógicas, recientemente están surgiendo un sinfín de nuevas herramientas que cuestionan el mismo concepto de distribución y su significado. No sólo eso: el paso de un sistema de distribución rígido y unidireccional a otro flexible, múltiple...
¿Librinos? Crónica de una muerte editorial anunciada
– Imagen: Dwarsligger / Jongbloed BV – Érase una vez un libro canijo, torcido, mal encuadernado pero bien impreso en buen papel biblia. Érase una vez un avispado holandés que inventó el libro de papel en el siglo XXI, logró patentarlo y consiguió que tres primos de chiste –un español, un francés y un inglés- le compraran la idea. Eso es lo que ha sucedido con los Dwarsligger, conocidos por estos lares como Librinos (Ediciones B), en Francia como Point Deux (La Martinière) y en Gran Bretaña como Flipback (Hodder & Stoughton). Esta es la historia de un negocio redondo...
Descubriendo Encubierta
– Dando tumbos por Internet –yo en Internet doy tumbos, no navego plácidamente- encontré accidentalmente algo interesante: la primera revista digital sobre libros digitales. Se llama Encubierta, es iniciativa de la agencia de comunicación 5ymedia y… es una muy buena idea. Cada primer lunes de mes sale un nuevo número de Encubierta. Los dos números publicados hasta ahora son una auténtica delicia. No entraré en detalles sobre su contenido porque es accesible en la misma web de la revista; recomiendo pasar por allí, ver, leer y juzgar: entrevistas, avances editoriales, recomendaciones, reseñas… Para llevar sólo dos números tiene muy buena...
Marketing y posicionamiento editorial: @LIBROSdeEMPRESA
– Un mercado de consumo maduro es un mercado diversificado; en la industria editorial cada vez tiene más importancia la diversificación de nicho. Como tantas otras cosas, Internet y las redes sociales han dado un nuevo aire a las editoriales y colecciones de nicho de toda la vida. Los nichos editoriales no son nada nuevo; recuerdo las novelas del oeste que leía con avidez el portero del edificio donde viví hasta cumplida la veintena. No leía otro tipo de novelas. De eso hace más de quince años, las ediciones eran muy baratas y los libros tenían pinta de librería de...