Categoría: Venta
Revista de Letras: algunas precisiones
– Ayer hablé de Revista de Letras, de sus enlaces a Amazon y de su pertenencia al Grupo Godó. José A. Muñoz, director de RdL, se puso en contacto conmigo, primero en Twitter, más tarde mediante un e-mail, para hacer algunas aclaraciones que no invalidan la tesis principal de mi anterior artículo, pero me recomiendan precisar algunas informaciones: a/ El vínculo de Revista de Letras con el Grupo Godó: yo tomé RdL como una cabecera propiedad del Grupo Godó, y no lo es. No forma parte de sus empresas, es una iniciativa independiente de la empresa Lladó Comunicació. En palabras...
Revista de Letras y Amazon: publicidad, servicio, confusión y coherencia
– ACTUALIZACIÓN: Algunas afirmaciones y datos de este artículo son inexactos. En el siguiente artículo realizo las precisiones necesarias. No modifico el presente artículo pues la tesis central se sostiene y, además, queda como testimonio de mi error. Que en Internet podamos esconder las vergüenzas bajo la alfombra no quiere decir que tengamos que hacerlo. He tachado la información inexacta, aunque puede leerse perfectamente. Cuando los medios digitales del Grupo Godó como Revista de Letras hablan de libros, lo primero que uno suele ver es un enlace directo a la web de Amazon. Parece que la intención sea ofrecer un...
Descubriendo Encubierta
– Dando tumbos por Internet –yo en Internet doy tumbos, no navego plácidamente- encontré accidentalmente algo interesante: la primera revista digital sobre libros digitales. Se llama Encubierta, es iniciativa de la agencia de comunicación 5ymedia y… es una muy buena idea. Cada primer lunes de mes sale un nuevo número de Encubierta. Los dos números publicados hasta ahora son una auténtica delicia. No entraré en detalles sobre su contenido porque es accesible en la misma web de la revista; recomiendo pasar por allí, ver, leer y juzgar: entrevistas, avances editoriales, recomendaciones, reseñas… Para llevar sólo dos números tiene muy buena...
Cultura, mecenazgo y financiación privada: un caso real
– En un par de mis últimos artículos he hablado de la cultura, de su gestión y del abuso de la subvención pública. Hoy hablaré de una propuesta de mecenazgo cultural, un caso como muchos otros, pero que me parece especialmente bien enfocado. Es una propuesta modesta pero bien dimensionada y argumentada, con un producto bien definido y a la medida de diferentes perfiles de cliente. Darwin, la evolución de la teoría, es un cómic que explica la génesis de la Teoría de la Evolución. Se nos presenta a Charles Darwin y su viaje en el HMS Beagle, bergantín a...
Financial Times: desintermediando, que es gerundio
– Recientemente el periódico británico Financial Times abandonó las aplicaciones para iPad y iPhone, concentrándose en su aplicación web desarrollada sobre HTML (visto en Actualidad Editorial). Es un paso en la dirección de la eficiencia, del sentido común y de la desintermediación bien entendida. Hace años que sigo con recelo la creación de aplicaciones para la compra y lectura de publicaciones. Pienso que es un callejón tecnológico sin salida por la proliferación de dispositivos y sistemas operativos, y porque sólo cambia un intermediario como la imprenta, por otro como el proveedor de aplicaciones, cuando HTML ofrece soluciones universales. Era cuestión...
El (posible) cierre de la librería Robafaves y el papanatismo cultural
– La librería Robafaves, la más importante de la ciudad de Mataró y de la comarca del Maresme de la que es capital –más de medio millón de habitantes en total y parte del área metropolitana de Barcelona-, cerrará si no reúne 250.000 euros antes del 25 de Julio. Para conseguirlos, sus responsables han puesto en marcha una campaña pública de recaudación en la que aluden al papel cultural de la librería desde que fue fundada en 1978. ¿Qué ha sucedido y qué está sucediendo? Durante la burbuja ladrillesca que llevó a muchos –pero no a todos- a pensar que...
El aterrizaje forzoso de la edición española
– Los datos del Avance de Resultados del estudio del Comercio Interior del Libro en España en 2011 no dejan lugar a dudas y el diagnóstico es inaplazable: lejos de lo que muchos negacionistas aseguraban, la edición española disfrutará de un trepidante aterrizaje forzoso. Este artículo es mucho más largo de lo que me gustaría y demasiado corto para el tema que trata, pero he buscado una solución de compromiso. Lo he dividido en tres partes: un párrafo –el próximo- de resumen, el desarrollo de una serie de argumentos en forma de seis problemas que actualmente afronta la edición y...
Marketing y posicionamiento editorial: @LIBROSdeEMPRESA
– Un mercado de consumo maduro es un mercado diversificado; en la industria editorial cada vez tiene más importancia la diversificación de nicho. Como tantas otras cosas, Internet y las redes sociales han dado un nuevo aire a las editoriales y colecciones de nicho de toda la vida. Los nichos editoriales no son nada nuevo; recuerdo las novelas del oeste que leía con avidez el portero del edificio donde viví hasta cumplida la veintena. No leía otro tipo de novelas. De eso hace más de quince años, las ediciones eran muy baratas y los libros tenían pinta de librería de...
FLIC!
– Hay quien dice que las pequeñas y medianas empresas se adaptan antes a los cambios pues sus estructuras ligeras les permiten maniobrar con más agilidad. Es posible. Una muestra de agilidad y capacidad de adaptación de las editoriales independientes la veremos a partir del día 5 de Julio y hasta el día 8, en Santander. La Feria del Libro Independiente en Cantabria reúne a más de cien editores y libreros independientes de toda España. Es una iniciativa promovida por la asociación Aletheya, formada por editores, libreros o periodistas, entre otros profesionales del libro. Es una propuesta transversal pero aparentemente...
Los impulsores de Libranda no creen en Libranda (II): sesgo, subterfugio y falacia
– En mi anterior artículo demostraba el poco compromiso de los impulsores de Libranda para con la plataforma y, en general, con la edición digital. Hay quien justifica este estado de cosas aludiendo a la propia inmadurez de la nueva cadena de valor del libro digital, entre otras improbables razones. Los que justifican la inacción no siempre lo hacen de forma interesada; los voceros de los grandes grupos editoriales son legión y se les escucha. Se alude a diversas causas que podemos agrupar en un sesgo, un subterfugio y una falacia. Éstas son sus tesis: Sesgo: el total de libros...
Los impulsores de Libranda no creen en Libranda
– Desde su nacimiento, los impulsores de la plataforma Libranda han hablado de ella como la punta de lanza de la distribución y venta del libro digital editado en España. Sus socios fundadores deberían asegurar a Libranda una abundante provisión de títulos, pero no es así. ¿Creen los propios impulsores de Libranda en su plataforma? ¿Se creen lo del libro digital? A la vista de ciertos datos, la respuesta debe ser un rotundo y decepcionante no en ambos casos. Primero veamos la siguiente tabla, extraída del informe Situación actual y perspectivas del libro digital en España II (página 21): He...
¿Se equivocan las librerías de enemigo y las editoriales de aliado? Hacia un modelo público-privado de gestión de bibliotecas y la desaparición de las librerías.
– Los libreros y sus gremios arremeten contra la digitalización y exigen un lugar al sol en el nuevo paradigma. Los editores se empecinan en proteger su canal analógico de ventas imitando al malogrado capitán Smith. Creo que los libreros se equivocan de enemigo y las editoriales se equivocan de aliado. A raíz de mi artículo Libreros: subvenciones para polvo y telarañas, un lector, Jesús J. de Felipe, dejó un comentario que reproduzco aquí parcialmente: […] los edificios de las bibliotecas públicas se han convertido en carísimos puestos de estudio para preparación de exámenes, a donde los jóvenes acuden también...
El cierre de Leqtor: una mala noticia, una buena experiencia
– Leqtor.com ha cerrado. Lo ha hecho de forma abrupta, casi sin aviso previo. 36L Books, que al parecer también está en concurso de acreedores, ha aducido que el cierre se produce por la falta de oferta editorial digital del mercado. Siendo cierto… no debe ser toda la verdad. Leqtor.com abrió en 2009 con la ambición de ser la tienda digital de referencia, en catalán y castellano, para todo el entorno hispanohablante. Debemos agradecer a Leqtor y a 36L Books la oportunidad de aprender de su experiencia, aunque no haya terminado como sus responsables esperaban. Sé que suena fácil decir...
Gremio de Libreros de Cataluña: ¿haciendo trampas al solitario?
– ¡Albricias! Este 23 de abril en Cataluña hemos celebrado Sant Jordi (San Jorge) día de los enamorados y la tradicional fiesta del libro y la rosa. Las calles de muchas ciudades catalanas estaban abarrotadas de gente que sólo compra libros ese día del año, cosa que no implica que se los lea. El Gremio de Libreros de Cataluña, por boca de su presidente Antoni Daura, está muy satisfecho: los libreros catalanes han facturado 18,3 millones de euros, un 8% más que el año anterior. Al señor Daura le gusta hacer trampas al solitario. He sabido de la satisfacción gremial...