LOGO+BERNAT

En el primer capítulo de esta serie veíamos un viejo planteamiento renovado hasta en los más mínimos detalles; el caso de +Bernat es algo distinto: partiendo de un tipo de negocio ya existente –la librería y papelería de barrio- más que renovarlo se ha llevado el concepto hasta sus últimas consecuencias. El resultado es un delicioso caos organizado.

En Barcelona hay –y ha habido- todo tipo de librerías: librerías con cafetería, con restaurante, con sala de exposiciones, con sala de presentaciones, con sala de conciertos, librerías pegadas a museos e incluso librerías a secas. En +Bernat mezclan la cafetería, la sala de conciertos, el restaurante, la tienda de productos gourmet, el pequeño quiosco, el club de lectura y la sala de exposiciones en unos 160 metros cuadrados. Aquí las cosas no van con, están en. Y consiguen que todo tenga sentido.

En la +Bernat es imposible decir donde empieza o acaba un espacio; lo mejor será echar un vistazo a las fotos del local, aunque sin su bullicio habitual es difícil entender de qué va el asunto (imágenes: web de +Bernat):

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Casi todo el interiorismo de la librería se articula a partir de un solo tipo de módulo de madera con el cual se construyen buena parte de los estantes. Parecen sueltos y fácilmente removibles; estos bloques, junto con otros pocos módulos complementarios diferentes, dan al espacio cierto aire de provisionalidad, la sensación de que pueda suceder cualquier cosa: el espacio sirve perfectamente a la función.

Almacén de cultura

En +Bernat se definen a sí mismos como magatzem de cultura –en catalán magatzem significa almacén– y eso habla tanto de lo que son como de lo que fueron. La historia del establecimiento es importante y los libros sólo son la excusa. En 1978 Montse Serrano, su propietaria, compró la pequeña librería-papelería que tenía justo delante de su casa, un pequeño local de unos nueve –sí, 9- metros cuadrados de superficie comercial. Ya sabemos que la librería-papelería es el colmado, el quiosco y el chiringuito de playa del negocio del libro; nadie se toma muy en serio la selección literaria de un local en el que se venden carpetas, bolígrafos, libretas, lápices de colores y hasta chuches –de ahí que algunos libreros puristas hayan jurado hundirse antes que diversificarse. +Bernat demuestra que una opción de supervivencia pasa por la diversificación a ultranza, siempre alrededor de la cultura.

¿Cómo se pasa de una caja de cerillas a un almacén de cultura? Hace tres años el sex shop que ocupaba el local adyacente al de la pequeña librería-papelería quedó libre y Montse Serrano se hizo con él. En eso de la cultura hay mucho lletraferit de metáfora facilona y vestidura rasgada cada vez que un McDonald’s ocupa el lugar de una librería –ya saben, McDonald’s y su pérfida cruzada contra la cultura y el libro. Me gustaría verles ahora, fatuos, vanagloriarse de cómo el placer carnal cede ante el placer intelectual y cultural, como si en sus platónicos sesos la coincidencia de ambos mundos fuera anatema. Puede que por entenderlos contrapuestos su punto de vista sea siempre tan amargo. El espíritu de papelería de barrio, la vocación de servicio y cercanía, de ofrecer de todo a todos, de diversificar al máximo la oferta para atraer a tanta gente como sea posible, de seguir aceptando sugerencias de sus clientes para ver si todavía se puede ofrecer algo más, encontró el lugar perfecto en un antiguo sex shop.

+Bernat es la librería papelería elevada a la enésima potencia. Para que el nuevo proyecto fuera posible Montse Serrano enroló a unos cincuenta socios, entre ellos Mercedes Milá o el ya desaparecido Oriol Regàs. Es la notoriedad e influencia social de algunos de ellos lo que ha ayudado a que +Bernat trascienda el barrio al que sirve y sea célebre más allá de la ciudad de Barcelona. Pero uno no se gana la confianza de esas patums de un día para otro: hay ahí un trabajo de zapa, de día a día, una vocación de servicio que acaba cristalizando en un proyecto cuando surge la oportunidad. Sin toda la labor realizada entre 1978 y 2009 esos cincuenta socios no hubieran depositado su confianza en la +Bernat ni miles de clientes seguirían haciéndolo. Aquellos que se rompen los sesos pensando en cómo rentabilizar económicamente lo del social media deberían aprender de casos como éste y el de muchas otra librerías.

Sin esa red social de carne y hueso –la de toda la vida- +Bernat no existiría, pero sin las nuevas redes sociales le sería mucho más difícil sobrevivir. Su actividad se articula en torno a su web –en realidad, un blog muy bien aprovechado- y su página de Facebook, ambas complementadas por una cuenta en Twitter bastante bien llevada. Eso permite trasladar e incluso coordinar perfectamente la actividad en la librería.

Servicios complementarios

Casi sería más fácil decir qué no sucede en +Bernat que enumerar sus actividades complementarias. De hecho creo que lo complementario aquí son los libros; tentado estoy de considerarlos un simple decorado si no fuera porque, efectivamente, la selección está hecha con criterio y te permiten comprarlos. Resumamos la agenda prevista para este mes de mayo como ejemplo de la frenética actividad que se vive en la librería (aquí se puede ver completa la del mes en curso):

  • Presentaciones de libros
    • Ruperta”, jueves 2 de mayo, 19.30 h.
    • Mujer y taxista, anécdotas”, viernes 3 de mayo, 19:30h.
    • La geometría y el ensueño”, posterior coloquio con el autor y con el editor Malcom Barral. 17 de Mayo, 19:30h.
    • Asesinato en el club de bridge”, martes 21 de mayo, 19.30h.
    • “Tienes talento ” de Christian Gálvez, miércoles 22 de mayo, 19.30h
    • Viaje virtual a la Antártida”, martes 28 de mayo, 19.30h.
  • Club de lectura: “El cuerpo humano de Paolo Giordano”
    • Miércoles, 8 de mayo, 20.30h
    • Cena y tertulia: 15€

  • Sant Ponç puja a l’eixample, sábado 11 de mayo, por la mañana
  • Toros y cultura, 14 y 17 de mayo, 19.30h
    • Proyección de la película “Torero” de Carlos Velo.
    • Coloquio con Paco March y Jordi Bernadó, fotógrafo. Durante todo el mes de mayo tendremos expuestos los dibujos del pintor Javier Montesol.
  • Conferencia: Cómo nos manipulan los medios de comunicación, jueves 16 de mayo, 19:30h.
  • Los clowns de la Bernat, actividad infantil. Sábado 18 de mayo, 12.00h
  • Concurso de micro cuentos con Tea Stilton, viernes 24 de mayo, 18.30h
  • Talk about, debate en inglés (Ziggurat English Services) jueves 30 de mayo, de 19.30h a 21.00h (15€).
  • Talleres

    • English breakfast: todos los jueves de 10 a 11h. 10€ / por clase
    • 3º Taller de poesía: “Del siglo XX a nuestros días” con Teresa Martín. Todos los miércoles de 19.30h a 21.30h (del 15 de mayo al 10 de julio)
  • Exposición de pintura de Javier Montesol: del 13 al 30 de mayo

Hay que tenerlos muy bien puestos para organizar, en una ciudad tan anti taurina como Barcelona, un par de jornadas a hablar del asunto. Esta muestra de carácter también explica por qué, para complicarse todavía más la vida, +Bernat se ha puesto a editar libros. El primero, que no está nada mal, se titula Mentre el meu cap sap que no tornaràs, el meu cor segueix esperant-te, que en castellano significa Mientras mi cabeza sabe que no volverás, mi corazón sigue esperándote, es de muy reciente aparición y sólo se vende en la librería.

Si el concepto que veíamos en Re-Read es fácilmente seriable gracias a su pulcritud y sencillez, el de +Bernat es irreproducible. +Bernat no es una librería, es una red social inspirada por Montse Serrano y creada alrededor de un concepto de cultura, tan amplio y tan vivo, que no deja a (casi) nadie fuera. Estoy seguro que +Bernat crea lectores, personas que, sin haber leído casi nunca, han empezado a hacerlo tras participar en alguna de las actividades o, simplemente, comer en su restaurante metido entre libros. Esta es otra de las muchas formas de enfrentarse a la crisis del libro desde una librería. Iremos viendo más.

P.D: esta serie se irá ampliando con el tiempo. Si alguien conoce alguna librería que merezca estar aquí, ruego me lo comunique. ¡Gracias!

Posted by Bernat Ruiz Domènech

Observador activo de la industria editorial. Diletante y curioso vocacional / Observador actiu de la indústria editorial. Diletant i curiós vocacional

2 Comments

  1. La verdad es que + Bernat es un espacio único en la ciudad de BCN, de vez en cuando me dejo caer por la calle Buenos Aires, 6-8, mi antiguo barrio, y disfruto un rato comprando algún libro y con la lectura de un clásico, acompañado de un buen café.
    Leo en + Bernat algo de Josep Pla, dice: ” El mes de abril, con la alternancia de los días dulces, ligeramente brumosos, empolvados de exiguos chaparrones, y días claros, con aligeras tramontanillas, es, para mi gusto, el mejor del año…”

    La verdad Bernat ,es una buena idea empezar un ciclo de post sobre librerías, se me ocurre “Llibreria Quera” de la calle Petritxol, un bicho raro en vías de extinción en los tiempos que corren a pesar de Google maps.

    Saludos.

    1. Hola Jaime,

      La Quera es una gran idea. Es uno de esos casos en los que el conocimiento del librero es casi más importante que el conocimiento almacenado en sus libros. Lo tendré muy en cuenta!

      Gracias por tu comentario y por la recomendación!

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